[23-11-2006]YouTube ne fait plus peur à CBS

Le groupe audiovisuel américain CBS semble avoir trouvé la bonne formule pour promouvoir ses contenus sur le Net. Selon une étude menée par ses soins, plus de la moitié des internautes qui ont regardé les épisodes de ses séries phares (Les Experts, NCIS...) diffusées en streaming sur le web ne les avaient jamais regardées à la télévision. Et ces internautes se transforment rapidement en téléspectateurs assidus de ces mêmes séries, à la télévision ou toujours sur le web, a découvert CBS.

Conclusion: une diffusion sur le Net, sponsorisée par la publicité, ne cannibalise pas l'audience du groupe, mais la développe.

C'est cette logique qui pousse David Poltrack, l'un des directeurs de CBS, à se montrer pragmatique face à la diffusion sauvage de certains de ses programmes sur la plate-formeYouTube ou ses concurrents. «Nous sommes dans une position actuellement ou personne ne veut retirer du contenu de YouTube», a-t-il expliqué la semaine dernière lors d'un Forum consacré au futur de la télévision.

«Quand vous avez quelque chose que le public veut vraiment, la valeur économique réside dans le fait de proposer quelque chose qui satisfasse les détenteurs de droits et les consommateurs. Ces [derniers] vont voler [le contenu], il faut leur donner quoi qu'il arrive. Mais aussi faire en sorte qu'il soit plus facile pour eux d'y accéder et que cela soit mieux présenté que sur YouTube, sur BitTorrent ou n'importe où ailleurs».

Source: zdnet.fr